La Fira és la història mateixa de Cocentaina. No de bades arranca l'any 1346 amb el privilegi atorgat per Pere el Cerimoniós (II de València i IV d'Aragó) per a celebrar-la i ha continuat organitzant-se fins als nostres dies gràcies a l'estima a la terra i a les tradicions, a l'esperit dinàmic i emprenedor del poble de Cocentaina.

Any rere any celebrem una nova edició, perquè hem arribat fins ací a través de segles, pestes, epidèmies, guerres, conflictes socials, èpoques de pau i de progrés i, sobretot, per la voluntat decidida d'un poble que, sense oblidar el passat, busca amb treball un futur de superació i d'integració social.

El pas del temps ha incidit en el contingut de la Fira, i el que era un mercat comarcal agrícola i ramader ha esdevingut en un aparador de les activitats agrícoles i ramaderes de sempre, al costat de l'exposició de maquinària agrícola i mitjans d'automoció, activitats artesanals, mercat àrab, mercat medieval i altres activitats que reuneixen, durant tres dies, més de quatre-cents expositors, que provenen de tot l'Estat espanyol, amb una afluència de públic que, amb tota seguretat, supera els tres-cents cinquanta mil visitants a la Fira de Cocentaina.

Aquesta mobilització ha tingut una especial incidència en els últims anys, en els quals hem comptat amb una millor gestió i publicitat, com també amb la dedicació de més mitjans per al municipi, juntament amb la bona i inestimable ajuda de diferents institucions públiques i d'altres organismes preocupats pel foment i la conservació de les nostres arrels, però també per les activitats creadores relacionades amb l'agricultura i el comerç.

I, finalment, com a fenomen del nostre temps, cal destacar l'acompanyament d'actes culturals i esportius que són una mostra de la força mobilitzadora de la Fira, entre els quals podem destacar les exposicions, la fira del llibre, els certàmens corals, la fira d'atraccions per als més menuts, les exhibicions de muntada i doma, els concerts de música, els populars esmorzars de Fira, les actuacions de grups de danses, actuacions diverses als carrers, malabars, tallers demostratius (ferrers, telers, boga, pa, etc.), exposició i mostra de falconeria... que ha convertit la Fira de Cocentaina d'interés turístic nacional.